Kharis
Kharis est une maison de joaillerie de luxe imaginée dans le cadre d’un projet concept du studio, autour d’une idée singulière : la grâce comme forme de pouvoir. Ancrée dans la mythologie et l ’artisanat contemporain, la marque fait de chaque bijou l’expression d’une identité, d’une intention et d’une souveraineté.
Sector
Fashion
Services
Brand Strategy, Brand identity, Art Direction, Naming
Créer une maison de joaillerie de luxe de A à Z, nom, identité, ton et e-commerce, sur un marché où les grandes maisons ont déjà écrit les règles.
Kharis devait rivaliser sans imiter : exister aux côtés de Cartier, Messika et Van Cleef sans emprunter leurs codes. Le défi : traduire la souveraineté, la profondeur mythologique et la précision artisanale en un système de marque à la fois ancestral et actuel, culturellement fort et commercialement viable, de Paris à Dubaï et New York.
Le bijou comme langage. Chaque décision, du naming au système typographique jusqu’aux règles d’écriture, a été guidée par une seule question : est-ce que cela respire la souveraineté ? La marque repose sur une tension que le marché avait laissée libre : la grâce n’est pas la douceur. C’est la forme de pouvoir la plus précise. La maison tire son nom de la déesse grecque de la grâce divine. Le résultat : une marque qui ne demande pas à être remarquée. Elle s’impose, simplement.
