Souveraine
Beauty
Souveraine est un projet de parfum conceptuel pour Maison Lenoir, une maison de parfum française fictive. L'idée centrale : le pouvoir comme féminité absolue. Le projet couvre le design du flacon, le packaging, l'identité visuelle et la direction artistique de la campagne — tous construits autour d'un seul référent. La reine aux échecs.
SERVICES
Branding, Packaging
La silhouette a été développée au dessin, en cherchant les proportions justes entre pièce d'échecs et objet à tenir. Le corps en verre dépoli cannelé, le capuchon en couronne argentée, le socle gravé SOUVERAINE — aucune décoration superflue. Chaque détail a une fonction.
Le packaging suit la même logique : carton rigide argenté, typographie serif classique, rien d'autre. La campagne joue sur trois registres — l'intime, le stratégique, le tactile — et culmine sur une image : le flacon au centre de l'échiquier, les autres pièces tombées autour de lui.
Un flacon de parfum est avant tout un contenant. La plupart des marques se contentent d'en décorer la surface. L'enjeu ici était différent : créer un objet qui incarne le concept, pas qui l'illustre. La reine devait devenir flacon — complètement, sans compromis — et fonctionner à la fois comme sculpture, comme produit et comme image de campagne.